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Leifheit-Jahresfinanzbericht 2013

POS Excellence Mit unserer POS-Excellence-Initiative haben wir in den vergangenen zwei Jahren ein neues Einkaufserlebnis im stationären Handel geschaffen. Zeit für eine Bestandsaufnahme. Als 2012 der Startschuss für unser Vertriebskonzept POS Excel- lence fiel, hatten wir uns eines vorgenommen: für den Konsumenten eine Möglichkeit schaffen, schnellere und einfachere Kaufentschei- dungen zu treffen. Maßgebliche Faktoren dabei sind sowohl die Regal- als auch die Verpackungsgestaltung, also die Präsentation am Point of Sale. Entsprechend haben wir beides überarbeitet. Den stationären Handel sollte unser neues Vertriebskonzept vor allem bei seinen Trading-up-Bemühungen unterstützen. Unsere POS-Excellence-Initiative zielt dazu darauf ab, die Umschlags­ geschwindigkeit unserer Produkte zu steigern. Damit fördern wir unter dem Strich das qualitative Wachstum von Leifheit und unter­ stützen unsere Handelspartner. Die hochwertigere und vereinheitlichte Präsentation der Marken Leifheit und Soehnle am POS wird unseren Markenauftritt weiter­ schärfen. Auf diese Weise heben wir uns von Wettbewerbern deutlich ab, sichern damit unsere führenden Marktpositionen und stärken das Verbrau- chervertrauen in unsere Angebote. Haben wir unser Ziel erreicht? Allein 2013 realisierten wir über 50 neue Shop-in-Shop- Systeme in Deutschland und Europa im Rah- men unserer POS-Excellence-Initiative.­Mehr noch: Die Maßnahmen führten zu durchschnittlichen Umsatzsteige- rungen von bis zu 50 Prozent auf der jeweiligen Präsentationsfläche der teilnehmenden Händler. Ein schönes Ergebnis und gleichzeitig ein Ansporn, unser Vertriebskonzept weiter zu optimieren. So sollen im laufenden Geschäftsjahr 50 weitere Shop-in-Shop-Systeme hinzukommen. Darüber hinaus werden wir zahlreiche bestehende Regalpräsentationen unserer Kunden durch den Einsatz von neuen POS-Tools wie Teststationen, audiovisuellen Informationssys­ temen oder Regalblenden für eine verbesserte Auffindbarkeit der Produkte optimieren. Flankiert werden diese Maßnahmen durch unsere neue Kampagne­ „Siegertypen 2014“. Sie wird 2014 in allen relevanten Medien und im stationären Handel zu finden sein. So schaffen wir durch inte­grierte Markenkommunikation eine synergetische Verzahnung des „Point of Interest“ mit dem „Point of Sale“. In der Kampagne werden Leifheit-Produkte erstmals von Endverbrauchern selbst beworben. Hierfür wurden fünf Konsumenten ausgewählt und in einer Foto- produktion vom bekannten Berliner Fotografen Maziar Moradi für die Werbekampagne 2014 in Szene gesetzt. Wir erreichen damit eine sehr authentische Produktpräsentation, die in Verbindung mit der verstärkten Markenwahrnehmung positiv auf unsere Kundenbindung einzahlen wird. Ganzjährige Gewinnspiele mit Sofortprämie und Produktshows mit direkter Beratung vor Ort runden die Kampagne ab. Sie werden dort zu einer verbesserten Wahrnehmung unserer Marken führen, wo es zählt: am Regal. Machen Sie sich gern selbst ein Bild unter ambiente-film.leifheit- group.com.Aufmerksamkeitsstarker Auftritt auf der Messe Ambiente 2014 19Leifheit-Konzern Jahresfinanzbericht 2013 Ich vertrau auf Leifheit | An die Aktionäre

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