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ePaper created 2014-03-25, 14:10:40 | version 1.28.00
41Leifheit-Konzern Jahresfinanzbericht 2013 Grundlagen des Konzerns | Konzernlagebericht Märkte und Marktpositionen Wir verkaufen unsere Produkte in mehr als 80 Ländern und verfügen über 15 eigene Standorte und Niederlas- sungen. Unsere wichtigsten Absatzmärkte liegen in den Regionen Deutschland, Zentraleuropa und Osteuropa. Dementsprechend konzentrieren wir unsere Vertriebs- und Marketingaktivitäten vornehmlich auf die europäischen Märkte. Außerhalb der Grenzen Europas vertreiben wir unsere Produkte hauptsächlich mit der Unterstützung von Distributoren. Im Berichtszeitraum konnten wir unsere Marktposition behaupten – der anhaltenden Finanz- und Schuldenkrise zum Trotz. Rest der Welt 5 (5) Zentraleuropa 45 (44) Osteuropa 8 (9) Konzernumsatz nach Regionen in % (Vorjahreswerte) Deutschland 42 (42) Deutschland war im Jahr 2013 erneut der größte ein zelne Absatzmarkt für unsere Produkte. Bereinigt um das Geschäft mit Dr. Oetker Backgeräte (siehe Erläuterung Seite 48), erzielten wir hier 42,4 Prozent unserer Umsatzer- löse (2012: 42,6 Prozent). Zentraleuropa (ohne Deutschland) erreichte im Geschäfts- jahr 2013 einen Umsatzanteil von 44,3 Prozent (2012: 43,5 Prozent). Damit ist es die wichtigste Absatzregion für Leifheit. In den drei Ländern Frankreich, Niederlande und Österreich verzeichneten wir die höchsten Umsätze. Der Konsum in den südeuropäischen Ländern war im Berichtsjahr dagegen noch deutlich von der Finanz- und Schuldenkrise beeinflusst. Dennoch zeigte sich die Region Zentraleuropa insgesamt stabil. Die Märkte Osteuropas trugen mit einem aggregierten Anteil von 8,2 Prozent (2012: 8,5 Prozent) zum Konzern- umsatz bei. Der leichte Rückgang ist auf externe Effekte in den Ländern Russland und Rumänien zurückzuführen. 15Standorte weltweit LB Weitere Informationen Regionen siehe Seite 48 f. Außerhalb Europas erwirtschafteten wir im Rest der Welt mit 5,1 Prozent im Berichtszeitraum nur einen geringen Anteil des Konzernumsatzes (2012: 5,4 Prozent). Wesent- liche Regionen in Übersee sind für uns vor allem die USA, Fernost mit China sowie der Mittlere Osten. Lohnfertigung 2 (2) Küche 46 (46) Wellbeing 30 (32) Konzernumsatz nach Kategorien in Mio € (Vorjahreswerte) Reinigen 55 (48) Wäschepflege 87 (89) Auf Ebene der Produktkategorien legten wir 2013 insbesondere bei unseren Reinigungsgeräten zu – hier gehören wir zu den führenden Anbietern in Deutschland und Europa, besonders bei den Flachwischsystemen. Die Kategorie Wellbeing umfasst Produkte der Marke Soehnle. Sie ist Marktführer für Personen- und Küchen- waagen in Deutschland, Österreich, der Schweiz und den Niederlanden. Auch in weiteren europäischen Ländern rangiert Soehnle unter den Top-Anbietern. In Deutschland halten wir mit Soehnle einen Marktanteil von 41,1 Prozent bei Küchenwaagen und 33,4 Prozent bei Personenwaagen. Die wesentlichen externen Einflussfaktoren unserer unter- nehmerischen Aktivität sind die gesamtwirtschaftliche Ent- wicklung und Rahmenbedingungen in den Fokusländern, das Konsumklima, die Entwicklung des US Dollars, die Witterungsbedingungen im Saisongeschäft mit Wäsche- spinnen sowie die Fähigkeit, innovative und verbraucher relevante Produkte schnell auf den Markt zu bringen.