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Leifheit-Jahresfinanzbericht 2013

72 Jahresfinanzbericht 2013 Leifheit-KonzernKonzernlagebericht | Chancen- und Risikobericht Chancen Ein wesentlicher Teil unternehmerischen Handelns ist das frühzeitige Erkennen und die konsequente Nutzung von Chancen. Wir berücksichtigen Chancen bei der Formulierung unserer kurz- und mittelfristigen Planung. Sie können über unsere Einschätzung hinaus zukünftig zu einer ­positiven Abweichung unserer Prognose oder den von uns gesetzten Zielen führen. Unternehmerische Chancen ­werden bei Leifheit nicht innerhalb des Risiko­ managements erfasst, sondern in der Mittelfrist- und Budgetplanung berücksichtigt und im Zuge der perio- dischen Berichterstattung verfolgt. Die Verantwortung für das frühzeitige Identifizieren, Analysieren und Nutzen sich bietender Chancen liegt im Aufgabenbereich des Vorstands sowie beim Management der Funktions­ bereiche. Wir befassen uns regelmäßig mit detaillierten Markt- und Wettbewerbsanalysen, relevanten Kosten­ größen und ­kritischen Erfolgsfaktoren. Im Rahmen unserer ­Strategie „Leifheit GO!“ werden die kurz- und mittelfristi- gen Wachstumspotenziale ermittelt sowie Aktivitäten für ­deren ­Realisierung geplant. Unser übergeordnetes Ziel ist es, für ein ausgewogenes Chancen-Risiko-Verhältnis zu ­sorgen. Das Chancenmanagement des Leifheit-Konzerns ist ­unverändert im Vergleich zum Vorjahr. Gesamtwirtschaftliche Chancen Unser Geschäft wird von verschiedenen wirtschaft­ lichen Rahmenbedingungen beeinflusst. Insbesondere die Konsum­neigung der Verbraucher hat Einfluss auf unsere operative Geschäftstätigkeit. Entsprechend basieren ­unsere finanziellen Ziele für 2014 sowie die Mittelfrist­planung auf den im Prognosebericht beschrie- benen ­Einschätzungen zur gesamtwirtschaftlichen Entwicklung. Sollten sich die Rahmenbedingungen und die Konsumneigung, speziell in den für uns wichtigen Absatz­märkten in Europa, positiver entwickeln als in der Prognose ­dargestellt, könnte die Chance bestehen, dass wir ­unsere Umsatz- und Ergebniserwartung übertreffen. Weitere Informationen über die voraussichtliche Entwick- lung der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen finden Sie im Prognosebericht. Branchenspezifische Chancen Als europäischer Markenanbieter für ausgewählte Bereiche im Haushalt können wir von Trends und Marktentwick- lungen im Haushaltsbereich profitieren. Um Markt- und Kundenbedürfnissen aktiv zu begegnen, bieten wir ein breites Produktportfolio und legen den besonderen Schwerpunkt unserer Anstrengungen auf die Konzeption und Entwicklung zukunftsweisender innovativer Produkte für den Haushalt. Die folgenden Trends werden unserer Ansicht nach in den kommenden Jahren für uns relevant sein und das Potenzial besitzen, sich positiv auf unsere Geschäftsentwicklung auszuwirken. Weiterhin steigende Onlineaffinität der Konsumenten Die Konsumenten nutzen mit wachsender Dynamik die Möglichkeiten des Internets. Dies gilt auch für den Haushaltssektor und erstreckt sich von der Informa- tionssuche bis zum Kauf von Haushaltsartikeln. Für Leifheit ergeben sich hier gleich mehrere Chancen, ein überdurchschnitt­liches Wachstumspotenzial zu heben: Der Ausbau unserer E-Commerce-Aktivitäten soll die Bindung zu bestehenden Konsumenten stärken und ermöglicht gleichzeitig die Erschließung neuer Kundengruppen – dies insbesondere durch eine intelligente Verzahnung von ­E-Commerce und stationärem Handel. Die Sortimente von Leifheit und Soehnle sind dabei bestens für den Onlinevertrieb ­geeignet: Während niedrigpreisige Artikel primär im ­stationären Handel gekauft werden, bieten wir viele ­Produkte in den für den Internethandel relevanten ­mittleren bis gehobenen Preislagen an. Zudem schätzen es Verbraucher mehr und mehr, sich gerade sperrige Waren wie unsere Wäschetrockner oder Reinigungsgeräte bis nach Hause liefern zu lassen. In Kooperation mit bekann- ten Onlinedistributoren können wir insbesondere unsere Präsenz in den von uns bisher weniger stark erschlos- senen internationalen ­Märkten steigern. Entsprechend investieren wir in den Ausbau unserer Zusammenarbeit mit Onlinedistributoren, vor allem auf personeller und technischer Ebene. Die Nutzung von Marktchancen bietet für Leifheit die Möglichkeit, weiteres ­profitables Wachstum zu erzielen. Hierfür behalten wir vor allem die für uns ­relevanten Trends in unserer Branche fest im Blick. Gleichzeitig evaluiert das Unternehmen regelmäßig mögliche Risiken, um diese frühzeitig zu identifizieren und ihnen aktiv entgegenwirken zu können. Chancen- und Risikobericht

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