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Leifheit-Jahresfinanzbericht 2013

68 Jahresfinanzbericht 2013 Leifheit-KonzernKonzernlagebericht | Nichtfinanzielle Leistungsindikatoren Auf wichtigen Konsumgütermessen ­präsent Mit unseren Marken Leifheit und Soehnle waren wir im Berichtsjahr auf 30 nationalen und internationalen Messen (2012: 31) vertreten. Die größte Bedeutung hat für uns die Präsenz auf der internationalen Frankfurter Konsum­ gütermesse Ambiente. Sie gilt mit rund 4.700 Ausstellern und rund 140.000 Fachbesuchern als Weltleitmesse für unsere Branche. Die Messe bietet uns die Möglichkeit des Austausches mit unseren internationalen Handels- partnern. Auf annähernd 1.000 m² präsentierte Leifheit im Februar 2013 die Neuerungen unserer Marken Leifheit und Soehnle. Darüber hinaus zeigten wir im Berichtsjahr neue Vertriebs- konzepte wie beispielsweise unsere POS-Excellence-­ Initiative für den stationären Handel. Wichtige Messen waren außerdem: die Internationale Funkausstellung (IFA) in Berlin, die Futura in Salzburg (Österreichs Leitmesse für Unterhaltungselektronik, Haus- haltstechnik und Telekommunikation) und die International Chicago Housewares Show in den USA. Sie gehören zu den bedeutendsten Messen im Konsumgüter- und Haushaltsbereich. Daneben waren wir auf vielen kleineren Ausstellungen und Kundenmessen präsent. Aktive Vermarktung in allen ­Produktkategorien Für unsere Reinigungsprodukte setzten wir 2013 auf ­gezielte Werbemaßnahmen in unterschiedlichen ­Medien. Dies waren unter anderem: eine TV-Kampagne für Clean- Twist und Clean-Twist Mop sowie für die Neueinführung des Fenstersaugers, Printkampagnen in einer über­ regionalen Tageszeitung für die Produkte Clean-Twist und Fenster­sauger sowie gezielte Public Relations- und Onlinemarketingaktivitäten. In der Produktkategorie Wäschepflege starteten wir im Berichtsjahr eine Dialogmarketingkampagne für unsere Wäschespinne Linomatic. Ziel der Maßnahme war eine direkte und zielgerichtete Ansprache der Zielgruppen mit relevanten Informationen. Hierfür kamen spezielle Such- maschinenwerbung und -marketing zum Einsatz. 30Messen und Ausstellungen ambiente-film. leifheit-group.com Die Marketingmaßnahmen für unsere Küchenprodukte fokus­sierten sich 2013 auf unsere innovativen falt­baren Frischhaltedosen Fresh & Slim. Ein umfangreiches ­Vermarktungskonzept beinhaltete ein aufmerksam­ keits­starkes Verpackungskonzept, das Angebot von Probier- und Startersets, Unterstützung durch Displays am POS, Regaltester, Kooperationen sowie Internet- und ­POS-Videos. Unsere Internetwaagen Web-Connect standen im ­Zentrum unserer Aktivitäten innerhalb der Produkt­kategorie Well- being. Hier setzten wir im Berichtsjahr auf eine ­Kooperation mit einer auflagenstarken Publikumszeitschrift sowie eine gezielte Public Relations-Kampagne. Diese wurde durch Verkaufsförderung sowohl im stationären Handel als auch im Internet unterstützt. Start der Kampagne „Die ­Siegertypen 2014“ 2014 wird Leifheit eine umfangreiche Kampagne mit dem Titel „Die Siegertypen 2014“ starten. In diesem Zusammenhang werden erfolgreiche Leifheit-Produkte erstmals von Endverbrauchern selbst beworben. Die Verbreitung umfasst den POS, TV-Spots und Printan- zeigen. In Vorbereitung auf die Kampagne starteten wir im Herbst 2013 eine bundesweite Ausschreibung und suchten Endverbraucher, die als Testimonials im ­Zentrum der Kampagne stehen werden. Die Ausschreibung stieß auf eine sehr positive Resonanz bei den Konsumenten. Durch die begleitende Presse­berichterstattung konnten in nur drei Wochen insgesamt 150 Millionen Kontakte erreicht werden. Aus allen Bewerbungen wurden fünf Endverbraucher ausgewählt und in einer Fotoproduktion vom bekannten Berliner Fotografen Maziar Moradi für die Werbekampagne 2014 in Szene gesetzt. siegertypen.leifheit.de

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