Please activate JavaScript!
Please install Adobe Flash Player, click here for download

Leifheit Jahresfinanzbericht 2014

46 Jahresfinanzbericht 2014 Leifheit-KonzernKonzernlagebericht | Vermögens-, Finanz- und Ertragslage Wellbeing Die Produktkategorie Wellbeing umfasst alle Umsatzerlöse, die wir unter der Marke Soehnle erzielen. Im Jahr 2014 beliefen sich diese auf 25,5 Mio € (2013: 29,0 Mio €). Der Umsatzrückgang ist unter anderem auf eine allgemeine Kaufzurückhaltung bei Personen- und Küchenwaagen zurückzuführen sowie auf einen gestiegenen Wettbe- werbsdruck durch No-Name-Produkte, die ­insbesondere über den Internethandel vertrieben werden. Vor allem im Ausland machten sich zudem fehlende Aktions- und Spotgeschäfte bemerkbar. Wir werden dieser Entwicklung durch die Markteinführung von Neuerungen und weiteren Vertriebs- und Kommunikationsmaßnahmen im Jahr 2015 aktiv entgegensteuern. Volumengeschäft unter Vorjahr Das Segment Volumengeschäft wurde im Berichtsjahr insbesondere von zwei Faktoren beeinflusst. Wir haben uns im Jahr 2014 im Rahmen unserer Zielsetzung „Marke und Marge“ strategisch stärker auf die Entwicklung des margenstärkeren Markengeschäfts konzentriert und das Volumengeschäft besonders unter Profitabilitätsgesichts- punkten geführt. Zudem wurde unsere Tochtergesellschaft Birambeau bei einem bedeutenden französischen Kunden teilausgelistet. Beides zusammen führte im Jahr 2014 zu einer schwächeren Entwicklung im Volumengeschäft. Die Umsatzerlöse beliefen sich auf 40,3 Mio € (2013: 46,7 Mio €) und lagen damit um 13,8 Prozent niedriger als im Jahr 2013. Dement­sprechend reduzierte sich der Anteil des Volumengeschäfts am Gesamtumsatz auf 18,2 Prozent (2013: 21,3 Prozent). Osteuropa 0 (0) Zentraleuropa 80 (77) Rest der Welt 10 (9) Volumengeschäft: Umsatz nach Regionen in % (Vorjahreswerte) Deutschland 9 (14) Die Produktkategorien des Markengeschäfts entwickelten sich im Detail wie folgt: Reinigen Die Kategorie Reinigen erzielte im Jahr 2014 ein besonders starkes Wachstum von 12,7 Prozent auf 61,2 Mio € (2013: 54,3 Mio €). Vor allem unsere im zweiten Quartal 2013 eingeführte Produktinnovation Fenstersauger erfreute sich einer konstant hohen Nachfrage. Wir erzielten rund zwei Drittel der Umsatzsteigerung in der Kategorie Reinigen im Inland. Unsere intensiven Vertriebsmaßnahmen am Point of Sale zeigten vor allem im Vertriebskanal Bau- markt ihre Wirkung und sorgten dort für eine erfreuliche Nachfragesteigerung. Darüber hinaus konnten wir in den Vertriebskanälen Discounter und Internethandel weiteres Wachstum erzielen. Außerhalb Deutschlands trugen vor allem die Niederlande, die Tschechische Republik und die skandinavischen Märkte zum Umsatzwachstum bei. Wäschepflege Mit einer Umsatzsteigerung von 5,5 Prozent auf 76,9 Mio € (2013: 73,0 Mio €) erwirtschaftete unsere Produkt­ kategorie Wäschepflege weiterhin den größten Anteil am Konzern­umsatz. Der Anstieg ist auch auf eine freundliche Witterungs­lage zu Beginn des Jahres zurückzuführen, die sich insbesondere in Deutschland positiv auf das Geschäft mit Wäschespinnen auswirkte. Unsere Bügelprodukte erfreuten sich vor allem in der zweiten Jahreshälfte einer steigenden Beliebtheit, da unsere neuen, mit dem hoch- wertigen und sehr leichten Spezialkunststoff EPP ausge- statteten Air-Bügeltische sehr gut im Markt aufgenommen wurden. Im Herbst 2014 starteten wir darüber hinaus eine umfangreiche Kommunikationskampagne, die sich positiv auf die Umsätze mit unseren Bügelprodukten auswirkte. Küche Unsere Produktkategorie Küche verzeichnete im Jahr 2014 einen Anstieg der Umsatzerlöse um 2,1 Prozent auf 16,8 Mio € (2013: 16,5 Mio €). Damit schafften wir es, den seit 2010 anhaltenden Abwärtstrend bei den Um­ sätzen unserer Küchenprodukte umzukehren. Der Anstieg resultierte vornehmlich aus der höheren Nachfrage nach Produkten aus dem Einkochsortiment, das wir im Jahr 2014 breiter aufgestellt haben. Den verstärkten Absatz unserer Küchenprodukte erzielen wir vornehmlich über den Internethandel, den Facheinzelhandel sowie im SB-Warenhaus. +12,7 %Umsatzwachstum Kategorie Reinigen +5,5 %Umsatzwachstum Kategorie Wäschepflege

Seitenübersicht