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Leifheit Jahresfinanzbericht 2014

70 Jahresfinanzbericht 2014 Leifheit-KonzernKonzernlagebericht | Chancen- und Risikobericht Chancen Ein wesentlicher Teil unternehmerischen Handelns ist das frühzeitige Erkennen und die konsequente Nutzung von Chancen. Wir berücksichtigen Chancen bei der Formulierung unserer kurz- und mittelfristigen Planung. Sie ­können über unsere Einschätzung hinaus zukünftig zu einer ­positiven Abweichung von unserer Prognose oder von den gesetzten Zielen führen. Die im Folgenden dargestellten Chancen sind notwendigerweise nicht die einzigen, die sich uns bieten. Ferner kann sich unsere Einschätzung der einzelnen Chancen in regelmäßigen Abständen ändern, da sich unser Umfeld, unsere Märkte, wichtige Trends oder Technologien stetig weiterentwickeln. Daraus können sich neue Chancen für uns ergeben, be- stehende ihre Bedeutung verlieren oder die Bedeutung einer einzelnen Chance kann sich verändern. Unternehmerische Chancen werden bei Leifheit nicht ­innerhalb des Risikomanagements erfasst, sondern in der Mittelfrist- und Budgetplanung berücksichtigt und im Zuge der periodischen Berichterstattung verfolgt. Die Verant- wortung für das frühzeitige Identifizieren, Analysieren und Nutzen sich bietender Chancen liegt im Aufgabenbereich des Vorstands sowie beim Management des jeweiligen betroffenen Funktionsbereichs. Wir befassen uns regel- mäßig mit detaillierten Markt- und Wettbewerbsanalysen, rele­vanten Kostengrößen und kritischen Erfolgsfaktoren, ­welche im Anschluss bei unseren strategischen Überle­ gungen Berücksichtigung finden. Unser übergeordnetes Ziel ist es, für ein ausgewogenes Chancen-Risiko-Ver- hältnis zu sorgen. Das Chancenmanagement des Leif- heit-Konzerns ist unverändert im Vergleich zum Vorjahr. Nach unserer Einschätzung hat sich die allgemeine Chancen­landschaft für den Leifheit-Konzern im Berichts- jahr im Vergleich zum Vorjahr nicht wesentlich verändert. Gesamtwirtschaftliche Chancen Unser Geschäft wird von verschiedenen wirtschaft­ lichen Rahmenbedingungen beeinflusst. Insbesondere die Konsumneigung der Verbraucher hat Einfluss auf die Ergebnisse unserer operativen Geschäftstätigkeit. Ent­sprechend basieren unsere finanziellen Ziele sowie die ­Mittelfristplanung auf den im Prognosebericht be- schriebenen Einschätzungen zur gesamtwirtschaftlichen Entwicklung. Sollten sich die Rahmenbedingungen und die Konsumneigung, speziell in den für uns wichtigen ­Märkten in Europa, positiver entwickeln als in der ­Prognose dargestellt, ­könnte die Chance bestehen, dass wir ­unsere Umsatz- und Ergebniserwartung übertreffen. Weitere Informationen über die voraussichtliche Entwicklung der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen finden Sie im Prognosebericht. Branchenspezifische Chancen Als europäischer Markenanbieter für ausgewählte Bereiche im Haushalt können wir von Trends und Marktentwick- lungen im Haushaltsbereich profitieren. Um Markt- und Kundenbedürfnissen aktiv zu begegnen, bieten wir ein breites Produktportfolio und legen den besonderen Schwerpunkt unserer Anstrengungen auf die Konzeption und Entwicklung zukunftsweisender innovativer Produkte und Lösungen, die das Leben zu Hause leichter und be- quemer machen. Die folgenden Trends werden unserer Ansicht nach in den kommenden Jahren für uns relevant sein und das Potenzial besitzen, sich positiv auf unsere Geschäftsentwicklung auszuwirken. Steigende Onlineaffinität der Konsumenten Die Konsumenten nutzen mit wachsender Dynamik die Möglichkeiten des Internets. Dies erstreckt sich von der Informationssuche bis zum Kauf. Für Leifheit ergeben sich hier gleich mehrere Chancen, ein überdurchschnitt­ liches Wachstumspotenzial zu heben: Der Ausbau unserer Die Nutzung sich bietender Chancen ermöglicht es Leifheit, weiter profitabel zu wachsen. Hierfür behalten wir die für uns relevanten Branchentrends im Blick. Gleichzeitig investieren wir in Prozesse, Kooperationen und Technologien und damit in die Chancen der Zukunft. Parallel evaluiert das Unternehmen regelmäßig mögliche Risiken, um diese frühzeitig zu identifizieren und ihnen aktiv entgegenwirken zu können. CHANCEN- UND RISIKOBERICHT

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