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Leifheit Jahresfinanzbericht 2014

66 Jahresfinanzbericht 2014 Leifheit-KonzernKonzernlagebericht | Nichtfinanzielle Leistungsindikatoren Die Marketingmaßnahmen für unsere Küchenprodukte fokussieren wir vor allem auf den Bereich Einkochen. Hier haben wir mit neuen Produkten unser Portfolio abgerundet und werden in der Einkochsaison mit einem modernen Marktstand als Zweitplatzierung am POS präsent sein. Aus der Kooperation mit einem bekannten Zuckerpro­duzenten versprechen wir uns eine weitere Aufmerksamkeits­ steigerung beim Konsumenten. Auch online wird Leifheit das Konzept stringent weiterführen und hat hierfür eine entsprechende Internetpräsenz entwickelt. Bei Soehnle stehen die Zeichen auf Fitness. Durch die ­Kooperation mit einer bekannten Fitnesszeitschrift vermarkten wir ausgewählte Waagen im Rahmen ­eines Co-Brandings. Ferner können alle Nutzer von ­Apple-Smartphones nun Dank einer neuen App für ­unsere internetfähige Personenwaage WebConnect profi­tieren. Diese ermöglicht den direkten Datentransfer in das bekannte Apple ­Health Kit. Hierzu passt auch das Fitnessportal my.soehnle.com, das dem Konsumenten eine eigene Onlineplattform für Gewichts- und Gesund- heitsmanagement bietet. Auf wichtigen Konsumgütermessen präsent Im Jahr 2014 waren wir auf 33 nationalen und interna­ tionalen Messen (2013: 30 Messen) vertreten. Die größte Bedeutung hat für uns die Präsenz auf der internatio­nalen Konsum­gütermesse Ambiente in Frankfurt am Main. Mit zirka 4.700 Aus­stellern und über 140.000 Fachbesuchern aus 161 Ländern ist es die Leitmesse für unsere Branche. Auf einer Fläche von rund 800 m² präsentierten wir im Februar 2014 die Neuheiten unserer Marken. Die Highlights im Jahr 2014 waren ein rund 300 m2 großer POS-Store und unser sogenanntes „Future-Lab“, in dem wir Produkt­ überlegungen für die Zukunft zeigten. my.soehnle.com 33Messen und Ausstellungen ambiente-film. leifheit-group.com Auf der Internationalen Funkausstellung (IFA) in Berlin standen die Kampagne für unsere Air-Bügeltische, die neuen Soehnle Duftdiffuser und unser bewährter Fenster­ sauger im Mittelpunkt. Hier war Leifheit auch erstmals mit seinem neuen Messekonzept im reduziert-modernen Bauhausstil präsent. Auch im Jahr 2015 werden wir wieder auf einer Reihe nationaler und internationaler Messen aktiv sein. Neben unseren Produktinnovationen wird die Präsentation unserer Vermarktungskonzepte, der „Jetzt wechseln“-Kampagne und unsere Auszeichnungen als „Superbrands“ im Fokus stehen. Kampagne: „Jetzt wechseln zu den Besten!“ Im Jahr 2015 startet eine umfangreiche Kampagne mit dem Titel „Jetzt wechseln zu den Besten!“. Diese leitet sich aus der Auszeichnung unserer Marken Leifheit und Soehnle als „Superbrands“ ab. Wir bewerben dies im Rahmen einer 360°-Kommunikationskampagne mit auffälligen POS-Platzierungen für einen ganzheitlichen Markenauftritt. Der Schwerpunkt wird auf der Kommuni- kation des Produktnutzens für den Konsumenten liegen. Produktvorführungen am POS sollen dies unterstreichen. Wir werden die Kampagne auch medial unterstützen durch TV-Spots, in denen unsere Hero-Produkte gekonnt in Szene gesetzt werden.

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